Con el auge de internet y la transformación digital, el perfil del consumidor ha cambiado radicalmente, dando lugar a nuevas estrategias y desafíos para las marcas y empresas. Esta asignatura se enfoca en entender al nuevo consumidor digital, sus hábitos, preferencias y cómo interactúa con las marcas en línea, así como el entorno emprendedor en internet, proporcionando a los estudiantes las herramientas necesarias para lanzar y posicionar sus proyectos o negocios en la web.

Se profundizará en técnicas y estrategias esenciales como el posicionamiento SEO (Search Engine Optimization), dividido en SEO on page, que se centra en optimizar elementos dentro del sitio web para mejorar su posición en los motores de búsqueda, y SEO off page, que trabaja los aspectos externos que afectan la percepción de los motores de búsqueda sobre el sitio.

Asimismo, se explorará el posicionamiento SEM (Search Engine Marketing), estrategia clave para aumentar la visibilidad del sitio web a través de la publicidad pagada en los motores de búsqueda. Este módulo enseñará cómo crear campañas efectivas que maximicen el retorno de inversión.

Finalmente, se cubrirá la identificación de perfiles de audiencia y la gestión de redes sociales, enseñando a los estudiantes a analizar datos demográficos y comportamentales para crear contenido relevante y personalizado, y a gestionar la comunicación y el engagement con el público objetivo a través de estas plataformas.

Contenidos

• Claves del nuevo entorno digital. El entorno emprendedor en internet
• El nuevo consumidor digital. Análisis.
• Posicionamiento SEO on page
• Posicionamiento SEO off page
• Posicionamiento SEM
• Conversión: Landing Pages
• Social media y perfiles de audiencia

Resultados de aprendizaje

• Identificar las características relevantes en el contexto económico, social y cultural en que tiene lugar el diseño.
• Utilizar los recursos empresariales (humanos, financieros, técnicos y de conocimiento) necesarios para alcanzar los objetivos previstos.
• Demostrar habilidades de liderazgo así como de carácter emprendedor para la organización y planificación de actividades del entorno profesional.
• Dominar la metodología para plantear objetivos viables así como para desarrollar y evaluar planes de actuación para lograrlos.
• Dominar la metodología de toma de decisiones para administrar recursos disponibles escasos y para adaptarse a las demandas del mercado.
• Conocer los criterios de investigación propia de acuerdo con las necesidades del proyecto.
• Utilizar la metodología para plantear objetivos viables así como gestionar proyectos de diseño y desarrollar planes de actuación para conseguir los mismos.
• Saber cómo gestionar la marca, la comunicación y la reputación corporativa en el entorno digital.
• Obtener un mapa completo del escenario digital y así conocer todos los medios y herramientas que se pueden integrar en las estrategias de marketing y comunicación: marketing viral, geolocalización, gamificación, affiliate marketing, etc.
• Entender cómo crear contenidos alineados con la estrategia de marketing online

Imparte la asignatura

Curso escolar 2024/2025: Agustín Jauregui Serrano